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La pubblicità è quella forma di comunicazione di massa utilizzata dalle imprese per promuovere e creare consenso attorno alla propria immagine. La finalità della pubblicità è il raggiungimento, tramite la diffusione di messaggi a pagamento attraverso i mass-media, degli obiettivi di marketing prefissati dall’azienda. Il suo principale campo di applicazione è da sempre quello commerciale e con il tempo si sono sviluppate anche altre forme di pubblicità legate all’evoluzione della tecnologia. L’avvento del web marketing, infatti, ha portato alla nascita di nuove strategie pubblicitarie strettamente connesse alla rete, campagne SEO e SEM, o effettuate attraverso i social media come Facebook e Instagram. Questi nuovi modi di fare pubblicità, affiancandosi a quelli tradizionali (televisione, giornali, affissioni, direct marketing, radio, ecc), hanno moltiplicato le strategie di marketing e le tecniche di comunicazione, abbattendo le distanze ed espandendo il proprio campo di azione a tutto il mondo.

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